Если хочешь сэкономить на Новом году — иди на шопинг в июле

Признаюсь: сейчас июль, а я уже слушаю Мэрайю Кэри

Родом из Одессы, живу с термосом кофе на балконе, за окном 32 градуса, и в наушниках играет «All I Want For Christmas Is You». Знаю-знаю-знаю. Кринж.

Но подожди, сейчас объясню почему это не совсем кринж. А вполне себе рабочий финансовый ход, который сэкономит тебе несколько тысяч гривен или тенге — в зависимости где ты сейчас читаешь.

И да, я в курсе что новогодние песни под утренний кофе в июле у некоторых вызывают физическую боль. Мне тоже вызывали. До того момента, пока я не начала считать. Считать я умею, я всё-таки дева (см. предыдущий пост).

Математика простая

Ноябрь-декабрь — пиковый рождественский шопинг. Спрос вверх, склады пустеют, цены поднимают на 20-40%, а иногда и вдвое. К 20 декабря маркетплейсы уже играют в игру «последний товар в наличии, купи сейчас!» — старая-добрая манипуляция дефицитом, которая работает потому что ты в панике.

Лето — обратная картина. Rozetka, Prom, Epicentr, Kaspi, jusan.market, HalykMarket, Amazon для тех кто в диаспоре — все распродают прошлогодние коллекции чтобы завезти новые к сентябрю-октябрю. Дельта в цене на непродовольственные новогодние товары летом vs декабрём — часто 2-3 раза. Не 10-15%, а именно 2-3.

Так что если ты решаешь между «купить ёлочную гирлянду за ₴300 в июле» и «купить ту же гирлянду за ₴800 в декабре в панике потому что твои дети смотрят на тебя большими глазами» — математика на стороне июля.

Что реально брать в июле

Список того, что я сама беру летом и рекомендую тебе:

Ёлочные украшения — шары, гирлянды, ленты, свечи. Дизайны прошлогодней коллекции не хуже новых. Никто у тебя дома не заметит что этот шар прошлого сезона.

Adventskalender для детей (или «календарь ожидания» как его называют у нас в СНГ) — с 1 по 24 декабря по маленькому подарку. Летом стоит 300-500₴, в конце ноября — 1200-1500₴.

Детские подарки на Новый год. Тут ключевое: новых игрушек за 5 месяцев мир не придумает. Тот конструктор Lego, который ты присмотрела для сына в июле, будет всё тем же конструктором в декабре. Только на 40% дороже. И если тебе повезёт что он вообще будет в наличии.

Праздничная упаковка — коробки, банты, оберточная бумага, ленты. Стоят копейки летом, дорожают втрое к концу ноября.

Искусственная ёлка (если ты из тех семей «раз в год достаём и собираем»). Летом — до 50% дешевле. Плюс: ёлку удобнее хранить сразу купленной, чем гоняться в декабре за последней.

Гирлянды-лампочки и уличные украшения (для тех у кого дом или балкон). То же самое.

Подарки взрослым — техника, гаджеты, косметика. Летом — Amazon Prime Day, ежегодные летние sales на Rozetka в Украине и Kaspi в Казахстане, весенние скидки на маркетплейсах диаспоры. Часто скидки больше чем на Чёрную пятницу, потому что «Чёрная пятница» — уже наполовину театрализованная маркетинговая штука.

Что НЕ покупать в июле

Не всё летом дешевле. Список того, что я жду до декабря:

Продукты питания — шампанское, шоколад, чёрная икра, деликатесы. За полгода испортится либо ты сама их съешь на балконе в августе.

Свежие цветы — понятно почему.

Электроника с быстрым циклом обновления — телефоны, планшеты. Новые модели выходят в сентябре-октябре, и старые дешевеют дополнительно к концу года.

Одежда сезонная — толстовки, свитера, зимние куртки. У них своя сезонная динамика цен, и летом ты рискуешь купить размер который тебе не подойдёт зимой (потому что зимой ты объективно другая).

Подарочные карты — иногда меняют условия, иногда закрываются магазины (RIP многие карты 2022-2023). Дарить лучше свежие.

Психологический блок: почему мы не покупаем в июле

Знаешь почему все ждут ноября? Потому что в мозгу зашита штука: «до Нового года ещё 5 месяцев, зачем сейчас об этом думать». Это тот же самый механизм из-за которого мы не пишем завещание, не обновляем страховку и не идём к стоматологу пока не заболит. Present bias — учёные назвали его в 90-х. Мы очень плохо принимаем решения ради будущей себя.

А пять месяцев пролетают как один вздох. Ты моргнёшь и это уже 20 декабря, ты в панике в супермаркете «Сільпо» или «Магнум», в корзине хаотичный набор подарков «лишь бы что-то было», и с карты списываются суммы, которые в июле показались бы тебе абсурдными.

Способ обмануть свой мозг: представь что июльская закупка — это ты в мае прошлого года делала подарок себе в декабре. Ты благодарна прошлой себе. Ты не хотела бы, чтобы прошлая ты забила и оставила это на декабрь. Так вот, июльская ты — это будущая тебе такой же подарок.

Финал (с фаундерской уверенностью)

Так что открывай маркетплейс. Слушай Мэрайю Кэри на балконе. Не бойся кринжа.

Кринж — это не рождественская песня в июле. Кринж — это ты 22 декабря в панике бежишь за последней ёлочной шкатулкой за тройную цену, а в кассе стоит очередь из таких же не-подготовившихся тебя.

Я знаю о чём говорю. У меня в шкафу сейчас коробка с подарками на Новый год, купленная 15 июня. Через 5 месяцев я буду очень собой довольна. И ты будешь. Обещаю.